Doch Tante Emma war nur scheintot - jetzt schlägt sie zurück: "Es hat uns einfach gereicht", so Bernd Hartmann, der Gemmericher Bürgermeister. Eine Befragung im Ort ergab eine fast hundertprozentige Zustimmung zu einem gemeindeeigenen Laden. Dort, wo früher der Dorfladen war, wurde ein neuer Laden eingerichtet - mit Hilfe der Gemeindekasse. Im Angebot waren Brot, Milch, Obst, Gemüse, aber auch vieles andere zum Leben, wie zum Beispiel Fleisch, Konserven und Schulhefte. Auf 100 Quadratmetern Verkaufsfläche werden inzwischen mit vier Mitarbeiterinnen bessere Umsätze gemacht als je zuvor.

Die Reportage beschreibt den Kampf eines Ortes für seinen Laden und zeigt, wie das Bewusstsein für die Wichtigkeit kleiner Läden auf dem Lande wächst.

Einzelhändler resignieren

Dem Verschwinden der Tante-Emma-Läden in den Dörfern entspricht das Sterben von Fachgeschäften in den zentralen Lagen deutscher Städte. Die "ZDF.reportage" erzählt die Geschichte von Darmstädter Einzelhändlern, die aufgeben müssen, weil zu wenige Kunden kommen. Die Kaufleute in der City fühlen sich bedroht - vor allem durch riesige Shopping-Center am Stadtrand. Direkt an der A5 lockt "Loop 5" mit 175 Shops und 25 Restaurants unter einem Dach - und mehr als 3.300 gebührenfreien Parkplätzen. Andere Giganten stehen gleich nebenan und entziehen so der Innenstadt die Kundenströme.

"Die große Verkaufsfläche schlägt die kleine", so das resignierte Fazit eines Einzelhändlers. Wer da nicht mithält, hat schon verloren. "Was damit verschwindet, ist eine sinnliche, gemütliche Einkaufskultur", beklagt ein Jeanshändler, der gerade geschlossen hat - für immer!